完美电竞在競(jìng)爭(zhēng)激烈的敏感肌護(hù)膚賽道，薇諾娜憑借長(zhǎng)期積累的專業(yè)實(shí)力持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。
近日，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)沙利文認(rèn)證，薇諾娜已連續(xù)五年（2020-2024）在中國(guó)敏感肌護(hù)膚品銷售額第一，這不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者的高度認(rèn)可，也印證了品牌多年深耕皮膚醫(yī)學(xué)、臨床實(shí)證和藥植科技構(gòu)筑的專業(yè)壁壘。
2010年薇諾娜創(chuàng)立時(shí)，中國(guó)敏感肌市場(chǎng)幾乎是一片空白。到今天，中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)已涌現(xiàn)了上百個(gè)主打敏感肌護(hù)理的品牌，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到450億，近三年復(fù)合增長(zhǎng)率為21.7%。
當(dāng)前，敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)雖快速擴(kuò)張，但也暴露出一系列問(wèn)題：產(chǎn)品趨同、功效宣稱缺乏科學(xué)佐證、安全性問(wèn)題頻發(fā)等。目前，市面上主打敏感肌的品牌基本宣稱敏感肌“適用”或“可用”，部分品牌追求成分疊加，卻忽視了對(duì)皮膚學(xué)機(jī)制的深入研究及真實(shí)有效的臨床驗(yàn)證，缺乏足夠體量的“可用性”測(cè)試難以滿足敏感肌用戶的安全需求，反而可能帶來(lái)潛在風(fēng)險(xiǎn)。
將“專為敏感肌膚設(shè)計(jì)”寫上瓶身，對(duì)薇諾娜而言遠(yuǎn)非一句宣傳口號(hào)，而是真正以制藥標(biāo)準(zhǔn)做敏感肌研究、通過(guò)層層科學(xué)驗(yàn)證與臨床實(shí)證后的鄭重承諾。
在敏感肌市場(chǎng)日趨擁擠的當(dāng)下，薇諾娜作為行業(yè)破局者和引領(lǐng)者，以三甲醫(yī)院臨床科研為起點(diǎn)，以做藥的思路做護(hù)膚品，持續(xù)推進(jìn)云南特色植物資源開發(fā)，打造出兼具安全性與高效性的產(chǎn)品矩陣，逐步確立了不可替代的專業(yè)領(lǐng)先地位，也為整個(gè)行業(yè)探索出一條可持續(xù)、可復(fù)制的進(jìn)階之路。
一、用做藥的思路做護(hù)膚品，連續(xù)五年敏感肌護(hù)膚NO.1實(shí)至名歸
《中國(guó)敏感性皮膚臨床診療指南（2024版）》顯示，亞洲女性敏感性皮膚發(fā)生率在50%以上，且有逐年增加的趨勢(shì)。
面對(duì)日益龐大的敏感肌群體，2024年薇諾娜從“專注敏感肌”升級(jí)為“專研敏感肌”，新升級(jí)的薇諾娜明星大單品第二代薇諾娜特護(hù)霜是品牌在沉淀了13年后的重大迭代，產(chǎn)品憑借獨(dú)家青刺果Pro max突破性阻斷式修護(hù)敏感，并采用微流控滲透技術(shù)，讓產(chǎn)品更穩(wěn)定、更高效、更持久，用更強(qiáng)的產(chǎn)品力回饋市場(chǎng)。
圍繞特護(hù)霜，薇諾娜持續(xù)拓展產(chǎn)品線，推出特護(hù)精華液、特護(hù)潔面、特護(hù)面膜等產(chǎn)品，滿足敏感肌消費(fèi)者多品類需求。今年8月，薇諾娜還將上市特護(hù)面膜2.0，進(jìn)一步升級(jí)敏感肌護(hù)理體驗(yàn)。
在產(chǎn)品布局日益完善的同時(shí)，薇諾娜也在不斷夯實(shí)科學(xué)化、系統(tǒng)化的產(chǎn)品開發(fā)體系，以“敏感肌 PLUS”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，從滿足基礎(chǔ)護(hù)理需求走向覆蓋多元護(hù)膚場(chǎng)景的全域解決方案，進(jìn)一步拓寬了品牌的發(fā)展縱深。
在敏感肌防曬領(lǐng)域，經(jīng)沙利文認(rèn)證，薇諾娜已連續(xù)4年銷售額居國(guó)貨防曬護(hù)膚品全國(guó)銷售額NO.1、中國(guó)敏感肌防曬護(hù)膚品銷售額NO.1。作為“敏感肌 PLUS”綜合解決方案的關(guān)鍵一環(huán)，防曬產(chǎn)品的持續(xù)領(lǐng)跑，是薇諾娜深耕敏感肌細(xì)分需求、構(gòu)建專業(yè)護(hù)城河的有力證明。
防曬產(chǎn)品矩陣中，品牌至今已上市十年的王牌產(chǎn)品薇諾娜清透防曬乳嚴(yán)格篩選了四重溫和化學(xué)防曬劑，產(chǎn)品無(wú)光毒性，不透皮，不傷膚，對(duì)肌膚無(wú)刺激不致敏。
實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)表明，98%測(cè)試者認(rèn)同薇諾娜清透防曬乳溫和、不刺激肌膚；97%測(cè)試者認(rèn)同產(chǎn)品延展好、易涂抹；95%測(cè)試者認(rèn)同產(chǎn)品質(zhì)地清透、無(wú)負(fù)擔(dān)。經(jīng)世界權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)瑞士SGS的真人測(cè)試認(rèn)證，薇諾娜清透防曬乳具有保濕、修護(hù)、舒緩、褪紅的功效，相比常規(guī)類型測(cè)試，醫(yī)學(xué)級(jí)別實(shí)測(cè)更具權(quán)威性。
產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中，薇諾娜展現(xiàn)出領(lǐng)先于市場(chǎng)的消費(fèi)者洞察力。通過(guò)包裝升級(jí)，薇諾娜清透防曬乳的使用體驗(yàn)更上一層樓，不僅可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控量、真空鎖鮮，還采用了可回收材料，對(duì)環(huán)境更加友好。
在敏感肌美白研究領(lǐng)域，目前市面上多數(shù)美白產(chǎn)品僅關(guān)注黑色素通路或者單方面抑制黑色素生成。事實(shí)上，真正健康有效的皮膚學(xué)級(jí)美白產(chǎn)品，需從源頭探索皮膚黑色素真正作用的原理及通路。
相較之下，薇諾娜采用的皮膚學(xué)級(jí)“四維一體”美白淡斑思路，除直擊黑色素外，還兼顧到舒緩炎癥刺激、修復(fù)皮膚屏障、改善血液循環(huán)等問(wèn)題，最終幫助皮膚健康透白。“四維一體”美白淡斑理論突破了傳統(tǒng)黃褐斑治療的局限，已形成專家共識(shí)，并作為國(guó)際引領(lǐng)性的理論在《International journal of dermatology and venereology》上用英文向全球發(fā)布，獲得廣大皮膚學(xué)專家認(rèn)可。
在皮膚學(xué)級(jí)“四維一體”美白淡斑思路下，薇諾娜在2023年世界皮膚病學(xué)大會(huì)期間重磅推出薇諾娜修白瓶。該產(chǎn)品從皮膚學(xué)原理出發(fā)，將品牌多年的皮膚學(xué)積累轉(zhuǎn)化為美白賽道的“技術(shù)核武”， 提供系統(tǒng)性解決方案，為行業(yè)樹立起了皮膚學(xué)級(jí)美白精華新標(biāo)桿。本月，薇諾娜還推出了修白水乳，打主打“敏感肌美白抗初老，一套搞定，2周彈嫩緊致，12倍健康透白。作為中國(guó)No.1敏感肌護(hù)膚品牌，薇諾娜加速布局美白賽道，不僅以專業(yè)力刷新了消費(fèi)者美白護(hù)膚體驗(yàn)，也讓市場(chǎng)對(duì)薇諾娜在美白品類的未來(lái)的長(zhǎng)期表現(xiàn)充滿期待。
在敏感肌抗老領(lǐng)域，薇諾娜提出了敏感肌抗老全新概念——敏老循環(huán)。貝泰妮研究院在皮膚衰老模型中發(fā)現(xiàn)，膠原流失與HMGB1釋放相關(guān)，HMGB1是導(dǎo)致皮膚衰老的核心，同時(shí)，HMGB1表達(dá)失衡會(huì)導(dǎo)致皮膚敏&老惡性循環(huán)加速。
為了打破這一循環(huán)，薇諾娜憑借14年醫(yī)研積累，專為敏感肌定制科學(xué)抗老方案，推出銀核霜、銀核精華，產(chǎn)品采用薇諾娜首創(chuàng)敏感肌抗老植物環(huán)肽組-超塑肽，狙擊衰老蛋 HMGB1，從根源上粉碎敏老循環(huán)。
目前，薇諾娜已初步形成了以特護(hù)霜(修護(hù))、清透防曬乳(敏感肌防曬)、修白瓶(敏感肌美白)、銀核霜(敏感肌抗老)以及屏障特護(hù)霜(醫(yī)美術(shù)后)五大核心單品，打造“敏感肌 PLUS”綜合解決方案，進(jìn)一步筑牢了在敏感肌市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
這一多維產(chǎn)品體系的背后，是薇諾娜始終堅(jiān)持的科研邏輯與產(chǎn)品開發(fā)原則。薇諾娜長(zhǎng)期以來(lái)基于“NUTE原則”開發(fā)護(hù)膚品，基于皮膚學(xué)靶點(diǎn)機(jī)制滿足敏感肌不同護(hù)膚需求。
具體來(lái)說(shuō) “NUTE原則”主要包括四個(gè)方面，即臨床需求(Need)、獨(dú)特機(jī)制(Unique)、科技賦能(Technology)和證據(jù)可信(Evidence)。“NUTE原則”強(qiáng)調(diào)功效性護(hù)膚品開發(fā)應(yīng)基于這一科學(xué)邏輯鏈，真正從解決臨床迫切問(wèn)題出發(fā)，進(jìn)行機(jī)制研究，探尋與開發(fā)功效成分，最后通過(guò)臨床驗(yàn)證產(chǎn)品的功效性和安全性。
從一款特護(hù)霜出發(fā)，到構(gòu)建起覆蓋修護(hù)、防曬、美白、抗老、術(shù)后護(hù)理的完整產(chǎn)品體系，薇諾娜正以醫(yī)學(xué)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)敏感肌護(hù)膚邁入更科學(xué)、更專業(yè)的新時(shí)代，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)安心與信賴，書寫國(guó)貨功效護(hù)膚的新高度。
二、硬核科研力加持，薇諾娜以醫(yī)學(xué)基因鑄就NO.1品牌護(hù)城河
深耕敏感肌賽道十余年，薇諾娜的先發(fā)優(yōu)勢(shì)源于薇諾娜品牌創(chuàng)始人郭振宇博士“做窄路寬”的思路，基礎(chǔ)是皮膚醫(yī)學(xué)、臨床實(shí)證和藥植科技。
薇諾娜連續(xù)五年銷售額第一，是醫(yī)療專業(yè)共同體的集體選擇。與傳統(tǒng)護(hù)膚品開發(fā)邏輯不同，薇諾娜從臨床需求出發(fā)，明確消費(fèi)者的皮膚問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題靶點(diǎn)后，開展創(chuàng)新原料開發(fā)，針對(duì)性地尋找能作用于靶點(diǎn)、解決肌膚問(wèn)題的創(chuàng)新成分，再進(jìn)行配方研發(fā)。
在功效性和安全性驗(yàn)證上，薇諾娜設(shè)置了嚴(yán)苛的全鏈條科學(xué)驗(yàn)證體系：包括了體外細(xì)胞、3D 皮膚模型、斑馬魚等實(shí)驗(yàn)進(jìn)行初步評(píng)估。
產(chǎn)品拿到備案憑證后，薇諾娜還會(huì)進(jìn)行臨床觀察和更高等級(jí)的循證醫(yī)學(xué)研究。正是依托于這一系列嚴(yán)謹(jǐn)流程，薇諾娜才形成了系統(tǒng)化的硬核科研壁壘。
目前，北大醫(yī)院、協(xié)和醫(yī)院、上海華山醫(yī)院、湘雅醫(yī)院、中山醫(yī)院、華西醫(yī)院……幾乎國(guó)內(nèi)所有頂尖三甲醫(yī)院都對(duì)薇諾娜產(chǎn)品的安全性、功效性做過(guò)臨床驗(yàn)證。
除深耕皮膚學(xué)專業(yè)外，在植物科技方面，薇諾娜的壁壘同樣難以被復(fù)制。
薇諾娜誕生地云南，是中國(guó)植物種類最多的省份，擁有6500多種藥用植物，自然資源稟賦在全球范圍內(nèi)都屈指可數(shù)。扎根這片土地，薇諾娜從這些藥用植物里面篩選有效成分，將青刺果、馬齒莧等云南特色植物資源轉(zhuǎn)化為護(hù)膚品芯片。
截至目前，薇諾娜母公司貝泰妮已成功備案 16款化妝品植物新原料，備案量領(lǐng)跑國(guó)貨美妝，技術(shù)轉(zhuǎn)化效率顯著。
多年來(lái)，薇諾娜保持重科研的戰(zhàn)略定力。2024年，貝泰妮研發(fā)投入達(dá)3.37億元，連續(xù)三年保持年均超5%的研發(fā)投入高度，投入強(qiáng)度穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)，截至2024年末貝泰妮已累計(jì)發(fā)表SCI及核心期刊論文493篇，參與制定68項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。
三、以“國(guó)家名品”之姿，書寫敏感肌科學(xué)護(hù)理金標(biāo)準(zhǔn)
當(dāng)前，敏感肌市場(chǎng)在高速蓬勃發(fā)展的同時(shí)，亦面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、功效宣稱缺乏科學(xué)佐證、安全性問(wèn)題頻發(fā)等，行業(yè)亟需一套科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母哔|(zhì)量發(fā)展標(biāo)尺。
多年來(lái)，不追風(fēng)口、不搶窗口的薇諾娜致力于為化妝品行業(yè)開源，始終行走在促進(jìn)行業(yè)規(guī)范和良性發(fā)展道路上。
2024年4月,薇諾娜推出紅寶書(《薇諾娜功效性護(hù)膚品基礎(chǔ)研究及臨床應(yīng)用精粹》)3.0版本，匯聚了包括16篇國(guó)家級(jí)專家指南及共識(shí)，34項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利，6項(xiàng)化妝品行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，286篇薇諾娜產(chǎn)品基礎(chǔ)研究、工藝路線和臨床驗(yàn)證文章在內(nèi)所有的研究成果，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)品牌智慧。
今年，由中國(guó)皮膚性病學(xué)雜志聯(lián)合皮膚學(xué)界四大專業(yè)委員會(huì)主辦，薇諾娜研究院承辦的"第六屆敏感性皮膚高峰論壇"上,，“NUTE科學(xué)原則”重磅發(fā)布，標(biāo)志著中國(guó)功效性護(hù)膚品科學(xué)化、規(guī)范化進(jìn)程邁出的關(guān)鍵一步，為功效護(hù)膚行業(yè)后續(xù)發(fā)展確立了權(quán)威的“金標(biāo)準(zhǔn)”。
2025年，薇諾娜入選工信部首批中國(guó)消費(fèi)名品”，成為美妝領(lǐng)域唯一上榜的皮膚學(xué)級(jí)品牌，填補(bǔ)國(guó)家名品矩陣中敏感肌護(hù)膚空白。
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持續(xù)投入皮膚基礎(chǔ)研究的薇諾娜，正以構(gòu)建中國(guó)皮膚健康生態(tài)為己任，勇敢創(chuàng)新，不斷突破。
作為中國(guó)功效護(hù)膚標(biāo)桿品牌,薇諾娜的目標(biāo)是成為世界功效護(hù)膚第一品牌。目前，薇諾娜已設(shè)立在法國(guó)、日本前沿實(shí)驗(yàn)室建成投入使用，并將在以色列設(shè)立研發(fā)中心。這一系列舉措，不僅服務(wù)于中國(guó)消費(fèi)者日益精細(xì)化的護(hù)膚需求，也為全球功效護(hù)膚行業(yè)注入“中國(guó)方案”。
對(duì)薇諾娜而言，沙利文權(quán)威認(rèn)證既是里程碑，亦是新征程的起點(diǎn)。
當(dāng)前，敏感肌市場(chǎng)已邁入科學(xué)化、規(guī)范化、國(guó)際化的新紀(jì)元。從破局者到引領(lǐng)者薇諾娜，正在以皮膚學(xué)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)著市場(chǎng)未來(lái)的方向，以行業(yè)領(lǐng)先的醫(yī)研實(shí)力推動(dòng)中國(guó)化妝品行業(yè)邁向敏感肌plus時(shí)代，朝著讓人們擁有健康與美麗的目標(biāo)不斷前進(jìn)。
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