完美电竞8月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2025年7月社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示，7月社會消費(fèi)品零售總額38780億元，同比增長3.7%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額34931億元，增長4.3%。1-7月份，社會消費(fèi)品零售總額284238億元，增長4.8%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額257014億元，增長5.3%。
就化妝品類而言，1-7月，化妝品消費(fèi)零售總額為2562億元，同比增長3.1%。其中，7月零售額為265億元，同比增長4.5%。
但較2025年5月435億元、6月407億元的化妝品類零售額而言，受到618大促影響，化妝品類商品消費(fèi)行為在7月份依舊大幅度減少。
從近五年（2021年7月-2025年7月，下文統(tǒng)計區(qū)間相同）單月零售額數(shù)據(jù)上看，該品類零售額在該月度基本在240億元-260億元波動，而繼2024年7月化妝品零售成績創(chuàng)下近五年單月零售額最低之后，2025年7月化妝品類零售額創(chuàng)下了近五年單月零售額新高。
化妝品報統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，每年4月、7月都是化妝品行業(yè)季節(jié)性波動下的的銷售淡季，而如“三八婦女節(jié)”和“618”年中大促等活動的出現(xiàn)與變化對此波動又存在一定影響。
一方面，這兩個節(jié)點(diǎn)會提前釋放消費(fèi)者的購買需求，而化妝品作為快速消費(fèi)品，消費(fèi)者在促銷期間往往會集中購買囤積所需產(chǎn)品，從而減少了后續(xù)月份的購買量。因此，大眾消費(fèi)在平臺多個“購物節(jié)”的緊密排期與日常促銷小活動下，不可避免地呈現(xiàn)周期性疲軟。
另一方面，隨著消費(fèi)理念日趨理性，消費(fèi)者更傾向于根據(jù)實(shí)際需求和產(chǎn)品性價比做出購買決策，這種消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，也使得化妝品市場在傳統(tǒng)淡季更容易出現(xiàn)銷售波動。
不過，自本次“618”年中大促淘寶將原先的“跨店滿減”機(jī)制調(diào)整官方立減15%，并發(fā)放了大量消費(fèi)券以后，該平臺在日常購物中也做出了機(jī)制調(diào)整，如在商品購買頁后會直接出現(xiàn)不定金額的紅包抵扣，在付款時可直接使用。
相比于以往“湊單”等復(fù)雜機(jī)制，這在一定程度上能夠令消費(fèi)者在日常購物中能更高效地完成購物行為。而這些機(jī)制的調(diào)整，也反映了各大電商平臺希望改善用戶體驗(yàn)并進(jìn)一步刺激消費(fèi)的意圖。
從統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)來看，今年上半年中國化妝品市場呈現(xiàn)加速復(fù)蘇態(tài)勢。2025年1-6月，我國化妝品零售總額達(dá)到2291億元，同比增長2.9%，整體市場保持穩(wěn)健增長。這一向好趨勢在7月數(shù)據(jù)中得到進(jìn)一步印證，當(dāng)月化妝品類零售額延續(xù)了上半年的增長勢頭。
此外，按零售業(yè)態(tài)來看，1-7月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、超市、百貨店、專業(yè)店、品牌專賣店零售額同比分別增長7.0%、5.2%、1.1%、5.8%、1.9%。
1-7月份，全國網(wǎng)上零售額86835億元，同比增長9.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額70790億元，增長6.3%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長14.7%、1.7%、5.8%。
統(tǒng)計局方面表示，總的來看，7月份宏觀政策發(fā)力顯效，國民經(jīng)濟(jì)克服外部環(huán)境復(fù)雜多變和國內(nèi)極端天氣等不利影響，保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢，展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性和活力。但也要看到，外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行依然面臨不少風(fēng)險挑戰(zhàn)。
