完美电竞十一假期剛過，身體回了辦公室，心卻還在放假。復(fù)工第一周，“emo”成了打工人群體的共同心情——咖啡續(xù)命、奶茶安慰、社交媒體上滿屏都是“開工太難了”。
就在此時，薇諾娜修白瓶和茉莉奶白湊成了一個意想不到的“搭子CP”：以皮膚學(xué)植萃科技，邂逅東方摩登茶飲，喝奶白，用修白，在“修白搭子，一起發(fā)光”主題下，幫職場人找回開工的狀態(tài)感。
一、開工不emo：薇諾娜與茉莉奶白聯(lián)手打造“療愈系開工日”
在快節(jié)奏的職場生活中，喝奶茶早已超越簡單的飲食需求，演變?yōu)橐环N兼具放松與社交屬性的日常儀式。
薇諾娜敏銳地捕捉到這一生活方式背后的情緒價值，在節(jié)后返工這一特定場景下與茉莉奶白聯(lián)名合作，推出限定聯(lián)名氣墊梳、海量飲品免單券、限量MBTI冰箱貼禮盒等創(chuàng)意十足周邊福利，還有薇諾娜修白瓶小樣供顧客隨單領(lǐng)取，在日常飲食和護(hù)膚的陪伴中傳遞品牌溫度。
如何吸引職場人的注意力并引發(fā)情感共鳴是開工營銷的難點挑戰(zhàn)，薇諾娜運用年輕人喜愛的玩梗文案，成功突破這一難題。“百忙之中，偷閑修白”等文案，直擊打工人的日常心境，在情感層面與上班族達(dá)成深度共鳴。
為打工人送上情緒慰藉的同時，薇諾娜還將修白瓶“邊修屏障邊美白，健康透白”的核心賣點自然融入聯(lián)名活動中，借助短期曝光的事件營銷，實現(xiàn)產(chǎn)品銷量的長效轉(zhuǎn)化。
能玩得出圈，也能被記住，靠的不只是創(chuàng)意，更是品牌間的同頻共振。一直以來，薇諾娜以專研敏感肌、皮膚學(xué)級護(hù)膚品的品牌形象同消費者溝通，關(guān)注品牌柔軟的品牌表達(dá)；從一片紅海的新茶飲市場脫穎而出茉莉奶白選擇基于國人文化基因的定位，傳遞了傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的生活方式。
兩者的氣質(zhì)相似、受眾重疊，也讓這場聯(lián)名順理成章。薇諾娜×茉莉奶白的合作，精準(zhǔn)切中了職場人的情緒節(jié)點——以“修白×奶白”的概念，將護(hù)膚的療愈感與奶茶的慰藉感相互疊加，玩出了1+1＞2的傳播化學(xué)反應(yīng)。從創(chuàng)意包裝到限定周邊，每一個細(xì)節(jié)都在傳遞品牌的溫度，讓開工不再是負(fù)擔(dān)，而是一種被溫柔療愈的小確幸。
二、“療愈”背后的硬實力：薇諾娜用以醫(yī)研實力鑄就國貨護(hù)膚標(biāo)桿
薇諾娜正在成為越來越多敏感肌用戶的“心頭好”。今年8月，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)沙利文認(rèn)證，薇諾娜已連續(xù)五年（2020-2024）在中國敏感肌護(hù)膚品銷售額第一，這不僅體現(xiàn)了消費者的高度認(rèn)可，也印證了品牌經(jīng)歷多年深耕積累的專業(yè)壁壘。
2010年成立以來，薇諾娜以“皮膚科學(xué)、藥植科技、循證研究、高質(zhì)品控”為品牌核心基因，與傳統(tǒng)護(hù)膚品開發(fā)邏輯不同，薇諾娜以三甲醫(yī)院臨床科研為起點，以制藥思路做護(hù)膚品，品牌合作全國63家三甲醫(yī)院皮膚科進(jìn)行產(chǎn)品安全和功效的臨床驗證，經(jīng)歷了超300項全球皮膚學(xué)研究驗證，獲得全球眾多皮膚學(xué)專家推薦，以專業(yè)實力守護(hù)治愈超6900萬敏感肌用戶。
在這樣扎實的科研體系支撐下，薇諾娜不斷將皮膚學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為具象的產(chǎn)品創(chuàng)新，其中修白瓶便是極具代表性的成果之一。當(dāng)多數(shù)產(chǎn)品只關(guān)注黑色素形成的單一通路時，專研敏感肌膚的薇諾娜選擇了一條更艱難的路徑：薇諾娜修白瓶以填補(bǔ)市場空白的皮膚學(xué)級方案——“四維一體”全通路美白，包含舒緩炎癥刺激、全鏈路狙擊黑色素、修復(fù)皮膚屏障、改善血液循環(huán)等四大美白通路，改寫科學(xué)健康美白的未來范式，向美白內(nèi)卷時代做出嶄新回應(yīng)。
今年重磅上線的薇諾娜修白水乳以“敏感肌美白抗初老一套搞定，邊修邊白，彈嫩緊致”為核心理念，實現(xiàn)敏感肌美白與抗初老雙重功效。產(chǎn)品通過皮膚學(xué)級美白科技，不僅能從抑制生成、轉(zhuǎn)移、代謝全鏈路狙擊黑色素，達(dá)到12倍褪黑透白效果，并結(jié)合王牌青刺果PRO與馬齒莧提取物同步強(qiáng)韌屏障、邊修邊白。同時還首次添加了突破性專利「肌光肽C」成分，抗氧化和抗初老雙效協(xié)同，能夠?qū)崿F(xiàn)8倍去黃，4倍提亮，促生膠原，讓肌膚更彈嫩緊致，美白抗初老一套ALL IN。
在情緒價值成為新剛需的時代，薇諾娜用更硬核的研發(fā)、更柔軟的溝通回應(yīng)生活的每一個小情緒。一杯奶白，一瓶修白，從味蕾到肌膚的療愈感，讓人們在開工的忙碌中找到一份溫柔的自洽。這一次，薇諾娜不僅玩出了聯(lián)名新高度，也讓國貨護(hù)膚有了更動人的溫度。
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